Wat betekent het om een man te zijn in de 21e eeuw? Dat is de vraag die Morgan Spurlock zich wel eens stelt met het groeiend aanbod aan schoonheidsproducten voor mannen en opkomende fenomenen als ‘metroseksuelen’, ‘mancare’ en ‘manscaping’. Spurlock geeft een hilarisch inzicht in de mannelijke identiteit anno 2012, van baardcompetities tot allerhande verzorgingsproducten. Zijn vrolijke queeste brengt hem bij Hollywoodberoemdheden, ouderwetse kappers, Italiaanse toupettenmakers en kooivechters. Hilarische infotainment van de bovenste plank!