In 1960 nam de Cubaanse fotograaf Alberto Korda Diaz een foto van commandante Ernesto ‘Che’ Guevarrea die met een vastberaden, ietwat droeve blik over de menigte kijkt. De foto bleef jaren op het schap liggen tot Che’s plotse overlijden hem tot martelaar verhief en Korda’s foto gerecupereerd werd door de westerse linkse tegencultuur als een icoon van protest en dissidentie. Het portret van Che Guevarra begon al gauw een eigen leven te leiden en belandde op t-shirts, buttons en rugzakken, bierflesjes en zelfs op bikini’s en babykousjes. Het oorspronkelijke icoon van protest werd voortdurend vervormd en bewerkt tot een commercieel goed. Het symbool van de Cubaanse revolutie werd helemaal opgeslokt door zijn grootste vijand, het kapitalisme. Chevolution is een verbazingwekkend onderzoek naar de iconografische waarde van het portret. Waarom betekent het zoveel voor mensen? En heeft een logo, een icoon meer waarde of net minder, wanneer het door zoveel instanties wordt gerecupereerd?